Die Sinus-Milieus®
in der Schweiz

Das Modell der Schweizer Sinus-Milieus® wurde 2002 entwickelt und seither mehrfach in Kooperation mit KünzlerBachmann Directmarketing an die soziokulturellen Veränderungen der Gesellschaft angepasst. Zuletzt erfolgte 2024 eine grundlegende Überarbeitung des Modells.

Das Modell der Sinus-Milieus in der Schweiz

Sinus-Milieus Schweiz 2024 Karfoffelgrafik
Gesellschaftliche Leitmilieus

Konservativ-Arrivierte

Die bewahrende Wohlstands-Elite mit sozialer Verantwortung und Savoir Vivre

Postmaterielle

Die weltoffene Nachhaltigkeits-Elite mit klaren Ideen für eine bessere Welt

Performer

Die dynamische Leistungs-Elite mit hohem Anspruch an Konsum und Lifestyle

Zukunfts Milieus

Kosmopolitische Individualisten

Die digital vernetzte Avantgarde mit Drang nach Selbstbestimmung und Kreativität

Progressive Realisten

Die unkonventionellen Nachhaltigkeits-Vordenker mit Hang zu Pragmatismus und Realismus – „ökosmarter“ Konsum und Lifestyle

Bürgerlicher Mainstream

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Die moderne, anpassungsfähige Mitte mit dem Wunsch nach Balance zwischen Leistung und Spass

Nostalgisch-Bürgerliche

Die ordnungs- und sicherheitsorientierte Mitte mit ausgesprochener Sehnsucht nach «früher»

Traditionelle

Die bescheidene ältere Generation mit dem Bedürfnis nach Stabilität und Gemeinschaft

Milieus der unteren Mitte und Unterschicht

Hedonisten

Die vergnügungsorientierte (untere) Mittelschicht auf der Suche nach Anerkennung und Erlebnis

Konsumorientierte Basis

Die haltsuchende Unterschicht mit der Forderung nach sozialer Gerechtigkeit und Entlastung

Sinus-Milieus® in der Schweiz (Erklärvideo / Explainer video zum Milieumodell 2012)

Dieses Erklärvideo zeigt, wie die Sinus-Milieus® in der Schweiz funktionieren und wofür sie verwendet werden können (Hinweis: Das Video basiert auf dem Milieumodell 2012, ein Video zum Modell 2024 ist in Planung).

Wer bietet was in der Schweizer Milieu-Landschaft?

In der Schweiz besteht ein gut eingespieltes Netzwerk rund um das SINUS-Institut und die Sinus-Milieus®. Die Netzwerk-Partner bieten eine breite Palette an Produkten und Dienstleistungen zu den Schweizer Sinus-Milieus® an. Die folgende Tabelle zeigt, welche SINUS-Produkte oder -Dienstleistungen von welchen Partnern angeboten werden (über die Logos und die Produkte-Links gelangen Sie zu den jeweiligen Detail-Informationen):

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Kostenlose Webinar-Reihe zu den Sinus-Milieus in der Schweiz

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